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市場調查實務:問卷財經啟示錄設計與研究分析



商品網址: http://www.books.com.tw/exep/assp.php/bookmoney/products/0010548831

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商品訊息描述:

台銀線上外匯交易


市場調查實務印象之旅

由研究動機引進目標設計,經抽樣工程建構資訊系統
完成評估檢定與統計決策,前進卓越頂尖與創意創新


市場調查實務主要包含問卷設計,調查研究,統計與決策分析。這是是大部分從事市場調查專家所需要的重要研究步驟。目前台灣相關市場調查的書籍並不多,且多數取材大都過於偏重質化或量化內容。常無法達到理論與實務並重,質化或量化並行。基於此理念,我們努力將這一本書設定在理論與實務並重,質化或量化並行的方式進行。內容安排實證淺入深出,理論深入淺出,期望以最貼切的語言,讓大多數人了解問卷調查的原理,實證與統計分析。

在問卷設計過程中,須先了解問卷編制的研究動機與目的。內容包括了為什麼要設計一份問卷,與如何建構有效率的問卷。接著,則是進行訊息收集。看看問卷是要用電話、傳統紙筆、面訪、還是網路問卷來完成,每種資料蒐集的方式,都有其需要注意的地方,只要蒐集的過程出現了問題或瑕疵,對於最後推論的結果都可能造成嚴重的誤差。這個階段,還牽涉到整個問卷調查的品質管控與信效度的評估。 最後則是需要進行問卷分析。本書介紹了好幾種問卷數據分析的方式。有傳統的方式,如變異數、卡方檢定等。更有較為創新的方式,如模糊統計、試題反應理論等。這部分安排,每個章節都有精彩的實證範例,讀者可從中感受到統計技術的應用。對於心理計量學家而言,最重要的就是問卷編制的流程與問卷本身信效度的評估,而對於統計學家而言,則是著重於抽樣與統計方法的應用。在本書中,結合了心理計量師和應用統計學家的智慧,經過不斷的對談與討論修改,完成這本書的架構。

這本書適合的讀者為所有需要進行市場調查工作者,包括問卷調查的工讀生、寫期末報告的大學生、學術論文的碩博生、學術界的研究人員、企業公司或傳媒工作的調查員、或是想要為設計課程添加一些創新創意的專家學者。

作者簡介

吳柏林

學歷:美國印第安那大學數學博士(1988)

現職:政治大學應用數學系

經歷:
英國劍橋大學客座研究教授(1995)
美國史丹佛大學客座研究教授(1997)
日本早稻田大學情報資訊與生產管理研究所特聘教授(2006)

榮譽:
美國傅布萊特(Fulbright)研究學者獎
中華發展基金講座教授獎
國立政治大學傑出研究教授講座
2011 International Society of?? Management Engineering: Life fellow

專長:時間數列分析與預測、應用統計、模糊邏輯與人工智慧、市場調查

謝名娟

學歷:美國愛荷華大學測驗與統計博士

現職:國家教育研究院

經歷:美國研究機構心理計量師(2007~2009)

專長:教育測驗、心理計量、教育統計與評量



商品訊息簡述:

市場調查實務:問卷設計與研究分析

商品網址: http://www.books.com.tw/exep/assp.php/bookmoney/products/0010548831




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